attentional.ru
В начале сентября Промсвязьбанк объявил о запуске интересного проекта с необычным названием «ЧесТнок». Речь не о популярной овощной культуре, а о медиапортале про бизнес, реальный российский бизнес. Так что же представляет из себя «ЧесТнок», с чем его едят и причем здесь Промсвязьбанк?
Есть ли жизнь за МКАДом?
Начнем с того, что работа с малым и средним бизнесом – одно из ключевых направлений деятельности Промсвязьбанка. Порядка 100 000 клиентов-юридических лиц обслуживаются в 140 точках сети банка по всей стране. Мы не просто хорошо, а очень хорошо знаем, с какими мыслями и потребностями живет предприниматель в Москве и за ее пределами. На наших глазах (и во многом при нашей поддержке) воплощаются бизнес-идеи индивидуальных предпринимателей и целых предприятий. И каждый раз – это целая история, уникальная и содержательная. Истории принято рассказывать, так чем же мы хуже?! Примерно так родилась идея создать платформу, на которой самые обычные предприниматели будут делиться сокровенными тайнами становления своего бизнеса. Но красивые «журнальные» рассказы о том, «как я заработал первый миллион», «как я приехал покорять Москву» нас не интересовали. Вдохновленные откровенным и честным с точки зрения бизнеса блогом Федора Овчинникова, основателя сети «Додо Пицца», мы взялись за поиск предпринимателей со всей страны, чьи удивительные истории легли бы в основу портала. Главный критерий отбора – готовность честно рассказать о своем опыте в бизнесе, о взлетах и провалах, о процессах, из которых состоит дело и о многом другом.
Для поиска интересных историй мы подключили известного блоггера Олега Бармина (freedom), который бросил клич на своей странице в ЖЖ и буквально в первые же дни мы получили десятки откликов. Выбрали несколько предпринимателей из разных регионов России и сфер бизнеса, стали планировать поездки к ним. Всего получилось 8 городов – Калининград, Томск, Санкт-Петербург, Волгоград, Назрань, Хабаровск, Владимир, Омск. Бизнес-кейсы самые разнообразные: от вязания шапок и производства меда, до обработки рыбьей кожи и школы иностранных языков. Общаясь с предпринимателями, мы вникали в каждый их шаг, в каждую минуту их рабочего дня, предлагали поделиться советом, рассказать о своих провалах или успехах. Прибегая к помощи настоящего психолога, заглядывали во внутренний мир наших героев. Что из этого получилось, читайте на портале www.chestnok.ru и оставляйте ваши комментарии под каждой историей.
Почему «ЧесТнок»?
В процессе сбора материала и работы над порталом мы озадачились его названием. Вещь действительно важная. Устроили пару брейнштормов внутри команды и набросали несколько вариантов. В итоговом шорт-листе значились 10 названий, по которым устроили внутреннее голосование. Среди вариантов помимо «ЧесТнока» был совсем смелый «КакЧичваркин». По задумке автора, это символизировало бы необычный подход к бизнесу, где-то рискованный, где-то непредсказуемый. Результат голосования поделил нас на два лагеря, и мы решили потестировать варианты шорт-листа, а заодно и примерный облик портала среди той аудитории, для которой мы его и готовили. С этой целью отправились в Ростов-на-Дону на форум «Территория бизнеса – территория жизни», организованный «Опорой России». В рамках мероприятия был запланирован отбор проектов для финансирования Венчурным фондом Промсвязьбанка.
В зале собралось около 30-40 предпринимателей из разных сфер бизнеса и перед началом отбора я показал пару слайдов: представил концепцию готовящейся портала и описал его цели. Затем огласил шорт-лист и попросил каждого написать на листе бумаги то название, которое ему понравилось. На вариант «КакЧичваркин» я услышал из зала: «Простите, как? Как кто? А кто это?». Честно говоря, реакция поставила меня сперва в тупик, оказалось, что большинство присутствующих даже не слышали о бывшем совладельце «Евросети». А вот вариант «ЧесТнок» сразу обаял всех присутствующих. Сперва пошли ассоциации, потом игра слов, букв, а потом и вовсе лозунги с употреблением этого слова. Как выяснилось, креативности региональным предпринимателям не занимать. Этот вариант в итоге и победил. И действительно, у слова «ЧесТнок» с намеренным написанием через «Т» богатая семантика. Это и честь, и честность, да и созвучное растение здесь символично: чеснок – крепкая приправа к сытым блюдам, хорошо известная полезными свойствами. Собрав образы воедино, скажем так: «ЧесТнок» – это место, где российские (преимущественно региональные) бизнесмены говорят толковые вещи – «по-честноку». Думаю, сейчас такой проект очень актуален.
Зачем это Промсвязьбанку?
Подробнее остановимся на целях, которые преследует портал. Их несколько и, прежде всего, это:
- Площадка для обмена опытом. Сеть малых и средних предпринимателей станет крепче, если ячейки этой сети поделятся полезной информацией. Опыт, сам по себе, – вещь ценная, его зачастую не хватает. У кого-то годами выстроена система управления, у кого-то налажен процесс в мелочах – от подобного обмена выиграют все.
- Сопровождение бизнеса. Помимо интересного контента на сайт встроена сервисная часть, задача которой – помочь предпринимателю. Не уходя с сайта, можно проверить подрядчика, оставить заявку на кредитование, получить оперативную поддержку банковского сотрудника. К этой части мы постарались подойти со всей тщательностью, потестировав сервисы на небольшой выборке клиентов банка. Более того, планируем их совершенствовать: встраивать новые, развивать действующие и подключать к этому процессу самих предпринимателей.
- Взаимовыгодное сотрудничество. Возможно, кто-то из читателей портала найдет интересный для сотрудничества проект. Если проект выйдет за пределы онлайна и у кого-то сложится, например, продуктивный региональный нетворкинг, то мы будем считать это успехом.
- Вдохновение. Безусловно, среди посетителей «ЧесТнока» будут и те, у кого еще нет своего бизнеса или те, кто находится в поисках своего дела (студенты, наемные работники и др.). Истории героев портала могут стать толчком к первому шагу на пути к собственной истории успеха.
Итак, для нас «ЧесТнок» – это не просто набор историй и сервисов в отрыве друг от друга. Прежде всего, это инструмент для реализации проектов предпринимателей – от идеи до полноценного бизнеса. Информационная среда в совокупности с полезными сервисами, необходимыми для ведения бизнеса, позволяют предпринимателю получить новые знания и развить свое дело. Промсвязьбанк здесь выступает не просто как поставщик своих продуктов и услуг, а как полноценный проводник идеи профессионального развития бизнеса и экономики в целом. Мы не просто помогаем предпринимателям развиваться, отвечая на их потребности и предоставляя качественный сервис, мы создаем позитивный имидж предпринимательской среды. Как бы банально это ни звучало, но предпринимательский дух крепчает, когда ты знаешь, что вокруг есть люди со схожими потребностями и задачами. Их-то мы и стараемся объединять в «ЧесТнок» – честное и искреннее коммьюнити на тему бизнеса в регионе, приправленное полезными сервисами, советами и рассуждениями.
Источник: http://futurebanking.ru/post/2636
Source: https://lib.zaplata.ru/markentg/zachem-promsviazbank-sdelal-sait-dlia-malogo-biznesa.html
